Comment lancer une stratégie de Brand Content ?

Dans le monde du marketing digital, le Brand Content est devenu un élément incontournable pour démarquer sa marque et fidéliser ses clients. Cette technique consiste à créer et diffuser des contenus pertinents, informatifs et engageants pour attirer et retenir l’attention du public cible. Voici les principales étapes pour mettre en place une stratégie de Brand Content efficace et performante.

1. Définir les objectifs de la stratégie de Brand Content

Pour que votre stratégie de Brand Content soit efficace, il est essentiel de déterminer en amont les objectifs que vous souhaitez atteindre. Cela peut être :

• Avoir plus de visibilité sur les moteurs de recherche
• Générer du trafic vers votre site internet
• Recueillir des leads qualifiés
• Favoriser l’engagement et la fidélisation de vos clients
• Renforcer l’image et la notoriété de votre marque

Une fois vos objectifs clairement identifiés, vous pourrez adapter votre contenu et choisir les formats les plus adaptés (articles, infographies, vidéos, etc.) pour les atteindre. Pour cela travailler une stratégie du brand content avec une agence, car elle sera vous accompagnez de A à Z.

2. Identifier et comprendre vos cibles

Pour que votre stratégie de Brand Content fonctionne, vous devez connaître et comprendre les besoins et attentes de vos cibles. Il est donc nécessaire de créer des personas, c’est-à-dire des représentations fictives de vos clients idéaux.

Il vous faudra alors recueillir un maximum d’informations sur leurs habitudes, leurs centres d’intérêt, leur comportement en ligne, etc. Vous pourrez ensuite adapter votre contenu à ces différentes typologies de clients.

3. Établir une proposition de valeur unique et différenciatrice

Votre stratégie de Brand Content doit s’appuyer sur une proposition de valeur claire et différenciante. Celle-ci permettra à vos clients potentiels de comprendre ce qui rend votre marque et vos produits/services uniques par rapport à la concurrence.

Pensez à souligner les bénéfices de votre offre, les problèmes qu’elle résout, ou encore les valeurs que votre marque incarne.

4. Créer un calendrier éditorial

La mise en place d’un calendrier éditorial est essentielle pour organiser et planifier la création et la diffusion de vos contenus. Il permet également de maintenir une cohérence dans votre communication et de respecter les délais.

Dans ce planning, pensez à inclure :

• Les dates de publication de vos articles, vidéos, etc.
• Les thématiques abordées
• Les formats utilisés (infographies, podcasts, etc.)
• Les canaux de diffusion (site internet, réseaux sociaux, etc.)

5. Produire du contenu de qualité et adapté à vos cibles

Le succès de votre stratégie de Brand Content repose en grande partie sur la qualité des contenus que vous allez créer et diffuser. Pour cela, il est important de :

• Rédiger des textes clairs, précis et bien structurés
• Utiliser un ton et un vocabulaire adaptés à vos personas
• Créer des visuels attrayants et pertinents
• Varier les formats pour capter l’attention de vos cibles (articles de blog, vidéos, infographies, podcasts, etc.)

N’oubliez pas de toujours apporter une valeur ajoutée dans vos contenus, en répondant aux questions, besoins et problématiques de vos clients potentiels.

6. Optimiser le référencement naturel de vos contenus

Pour augmenter la visibilité de votre marque et attirer plus de visiteurs sur votre site, il est essentiel d’optimiser vos contenus pour le SEO (Search Engine Optimization).

Cela passe notamment par :

• L’utilisation de mots-clés pertinents et recherchés par vos cibles
• La création de balises title, méta descriptions et H1 optimisées
• La structuration de vos textes avec des balises HTML (H2, H3, etc.)
• La rédaction de textes d’ancrage optimisés pour vos liens internes et externes
• Le respect des règles de la rédaction web (texte aéré, phrases courtes, etc.)

7. Analyser les résultats et ajuster votre stratégie

Enfin, il est crucial de mesurer régulièrement les performances de votre stratégie, afin d’évaluer son efficacité et d’apporter des modifications si nécessaire. Pour cela, vous pouvez utiliser différents outils analytiques tels que Google Analytics, Search Console ou encore les statistiques de vos réseaux sociaux.

Parmi les indicateurs à suivre :

• Taux de clics et taux de conversion
• Trafic généré par vos contenus
• Engagement sur les réseaux sociaux (likes, partages, commentaires, etc.)
• Référencement naturel de vos pages

Mettre en place une stratégie de Brand Content performante demande du temps, de l’organisation et de la créativité. En suivant ces différentes étapes, vous mettrez toutes les chances de votre côté pour réussir et atteindre vos objectifs.