Pourquoi faire un audit SEO et comment le faire ?

Qu’est-ce qu’un audit de référencement naturel ?

L’audit de référencement naturel est un ensemble d’évaluations qui permettent d’étudier les facteurs qui concourent au mauvais positionnement d’un site web. Cette analyse est menée par des experts SEO. Elle peut être effectuée à n’importe quelle étape du cycle de vie d’une plateforme. La finalité de cette démarche est de favoriser un bon positionnement d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche.

Cette opération est complexe car elle repose sur un certain nombre de paramètres techniques. Pour réaliser un audit de référencement naturel, vous devrez effectivement tenir compte de plusieurs facteurs comme l’accessibilité du portail web. Il s’agira de s’assurer que votre site est visible par les internautes et par les crawlers du moteur de recherche Google.

Pour réaliser ce diagnostic, les experts se fieront à des facteurs tels que l’architecture de votre portail et la structure de vos contenus. Ces derniers doivent être uniques, bien optimisés et ils doivent répondre aux standards des moteurs de recherche. D’autres données sont également à vérifier lors d’un audit SEO. On citera entre autres :

• les requêtes entrantes
• l’écriture et la structure des URL
• le sitemap et le fichier robots.txt
• la vitesse de chargement des pages
• l’arborescence du site et le maillage interne
• la compatibilité de votre site au format mobile
• la stratégie de mots clés en rapport avec l’objectif de votre portail
• les techniques de redirections utilisées lorsqu’une page est inexistante.

Ces éléments sont utiles pour réussir un audit SEO et pour optimiser votre site afin qu’il soit mieux référencé. Cependant, à eux seuls, ils ne suffiront pas à réaliser un audit de référencement naturel approfondi.

Pour compléter et mieux analyser ces critères, les spécialistes ont donc recours à certains outils spécifiques. On retrouve parmi ces derniers Google Analytics, une référence mondiale en termes d’audit SEO. Les experts s’en servent pour analyser l’audience d’une plateforme et pour en apprendre davantage sur les sources d’acquisition de trafic. D’autres programmes ou logiciels sont également mis à contribution lorsqu’il s’agit de réaliser l’audit SEO de votre plateforme. On citera à titre d’exemple Screaming Frog, Majestic, SEMRush...

Pourquoi faire un audit SEO ?

L’audit SEO est une démarche qui revêt une importance capitale pour tout propriétaire d’un site internet. Cette analyse vous permettra de connaître l’existant avant de vous lancer dans une démarche d’optimisation de votre site. En effet, il vous servira à identifier le positionnement de votre site internet sur les requêtes des internautes. Vous en profiterez également pour examiner les pages qui bénéficient d’une meilleure visibilité et vous pourrez adapter vos prochains contenus en fonction.

Ce diagnostic est aussi important pour distinguer vos principaux concurrents sur certains mots clés. L’intérêt de cette opération se justifie surtout par le fait qu’il est très compliqué de maîtriser le fonctionnement des algorithmes de Google. Une analyse SEO vous permettra de vous mettre à jour. Ainsi, vous adopterez une stratégie en totale adéquation avec les normes sans cesse changeantes des moteurs de recherche.

Un autre avantage non négligeable de cette opération est qu’elle permet de révéler les points faibles de votre stratégie SEO. Ce diagnostic vous aidera à dresser un bilan de votre méthode de référencement et à l’améliorer.

L’audit de référencement naturel peut aussi constituer une solution très efficace à certains problèmes portant sur votre site. À la question de savoir quand est-ce qu’il faut réaliser cette analyse, la réponse est simple. L’audit SEO vous sera utile dans le cadre d‘une refonte de la plateforme, d’une baisse du taux de conversions ou d’une migration technique. Vous pourrez également faire ce diagnostic après une sanction de votre site par Google. En somme, l’audit SEO est important pour :

• améliorer l’expérience utilisateur
• accroître la visibilité de votre site internet
• adopter une stratégie de netlinking efficace
• et favoriser une meilleure indexation de votre plateforme par les moteurs de recherche.

Cette opération vous servira à améliorer votre stratégie SEO et son rapport vous servira de ligne de conduite pour vos futures publications.

Que contient un audit de référencement naturel ?

Comme évoqué plus haut, l’audit de référencement naturel est basé sur plusieurs analyses. Voici un tour d’horizon des points qui sont généralement scrutés lors de cette étude.

1 – Audit SEO technique

Il s’agit d’une étape incontournable à respecter lors d’un audit de référencement naturel. L’audit SEO technique consiste à déterminer comment votre site internet fonctionne et à savoir s’il y a des points à améliorer.

Au cours de ce processus, les experts devront déterminer si le site est facile à explorer et s’il existe des problèmes d’indexation précis.

L’audit SEO technique comprend des analyses approfondies. Ceux-ci se rapportent à l’utilisation du HTTP/HTTPS et de JavaScript, à l’étude de la vitesse du site et à l’historique du domaine. Il faudra également déterminer si chaque page du site est sécurisée et s’il y a des erreurs dans les balises canoniques.

Pour réussir l’audit SEO technique d’un site, vous devrez aussi analyser l’architecture de ce dernier. Cette étape est très cruciale car la structure d’une plateforme influe considérablement sur son référencement. Même si vous adoptez une stratégie de netlinking avec des backlinks de qualité, un défaut lié à l’architecture peut vous pénaliser. L’étude de cet aspect du site nécessite une vérification du protocole html, des balises canoniques et de la pagination.

Au cours de cet audit, l’expert devra aussi déterminer si les noms des URL sont parfaitement optimisés. Il s’assurera de l’inexistence des pages d’erreurs 404 et examinera les liens internes du site. Il vérifiera si les contenus stratégiques ou de qualité sont accessibles à moins de 3 clics sur la Home Page. Ces travaux sont possibles grâce à des logiciels spécifiques tels que SEOQuantum Crawler et Google Search Console.

Parmi les éléments qui sont inspectés lors de l’analyse « on page », on retrouve le temps de chargement des pages et l’optimisation des balises Title et Méta Description. Les experts SEO s’assurent que le suivi du positionnement des pages de votre plateforme est activé. Pour ce faire, ils ont recours à Monitorank ou à Ahrefs.

Cette partie audit technique est très important mais cela reste complexe. C’est pourquoi il est préférable de s’appuyer sur des experts métiers. Pour cela vous pouvez faire confiance à notre agence web, qui accompagne les entreprises dans leur création site internet à Nantes, Angers et toute la région Pays de Loire .

2 – Audit de Google

L’audit SEO de Google est effectué pour permettre à un site de bénéficier d’une position idéale sur un moteur de recherche spécifique. Lors de ce diagnostic, il est capital de vérifier que la plateforme concernée est parfaitement paramétrée avec Google. Pour commencer, le spécialiste devra déterminer si le site est indexé avec Google Search Console.

Ensuite, il s’assurera de l’installation et du bon fonctionnement de certains programmes spécifiques. Il s’agit de Google Analytics, Google Tag Manager et Google My Business. Ce dernier doit être actualisé et il doit prendre en compte tous les emplacements de votre structure.

La vérification sur Google Analytics devra être réalisée avec des outils particuliers, car le processus porte sur l’ensemble de la plateforme. Cette analyse permettra de déterminer si le code du programme est en doublon.

La vérification de Google Search Console consiste à déterminer si l’outil est bien configuré et s’il y a des erreurs d’analyse. Le diagnostic servira aussi à évaluer les divergences entre les pages indexées de votre portail dans Google et le Sitemap.

Pour réaliser un bon audit Google, l’expert doit aussi savoir si le suivi du commerce électronique est activé. Il devra également vérifier que les taux de conversion affichés sont corrects. Si ces options sont bien définies, une baisse ou une hausse brusque du trafic pourra rapidement être identifiée.

3 – Audit des mots-clés : positionnement et trafic

L’audit des mots clés permet de dresser un bilan du travail de référencement qui a été effectué afin de mieux l’améliorer. Il s’agit d’identifier les requêtes sur lesquelles votre site est positionné et celles sur lesquelles vous devrez travailler. Cette analyse vous servira par la suite à optimiser votre arborescence. Aussi, vous vous baserez sur cette étude pour créer ou modifier vos contenus afin qu’ils répondent à une intention de recherche précise des internautes.

L’efficacité d’un audit de mots-clés est en grande partie conditionnée par les outils employés. Pour les petits sites personnels, cette analyse peut être réalisée de manière relativement simple. Elle consiste uniquement à rechercher les associations de mots à l’aide d’un générateur de mots clés gratuit tel que Google Adwords. Ensuite, il faudra consulter les résultats en activant le mode de « navigation privé » depuis le navigateur du terminal utilisé. Cette méthode sera sans doute obsolète lorsque l’audit porte sur un site professionnel et qu’il doit être réalisé avec précision.

Parmi les programmes professionnels les plus conseillés pour un audit de mots-clés, on relève Yooda Insight, SEMRush et Keyword Planner. Grâce à ces outils, vous aurez une idée globale sur le travail qui a été fait sur un site en matière de positionnement.

Une liste des requêtes vous sera fournie avec le rang qu’occupe votre plateforme dans les pages de résultats. Cela vous permettra d’avoir une idée synthétique de votre visibilité sur les moteurs de recherche. Vous saurez quels sont les mots clés qui vous apportent du trafic et vous aurez une idée précise des pages qui sont mieux référencées dans les SERPs.

Il est possible qu’à la suite de cette démarche, les experts remarquent que vous êtes mal positionné sur certaines requêtes. Ils vous prescriront par exemple de produire des contenus de qualité pour booster le positionnement de ces mots-clés. Vous devrez aussi disposer ces derniers à des endroits stratégiques de votre site.

4 – Audit de netlinking et notoriété

Pour que votre site soit bien référencé sur un moteur de recherche, vous devrez adopter une stratégie de netlinking optimale. Les spécialistes du SEO, lors de l’audit de votre plateforme feront un examen approfondi de vos backlinks (liens entrants). Pour que ces derniers contribuent au bon positionnement de votre portail, ils doivent être de qualité et doivent provenir de sites fiables. L’idée est d’identifier ces liens et de détecter ceux qui nuisent à votre classement afin d’établir une nouvelle stratégie de netlinking.

Les ancres sont également à considérer lors de cet audit car le succès d’une stratégie de netlinking dépend de ces dernières. Une analyse profonde permettra d’établir avec précision le ratio idéal à employer pour que vos contenus soient bien référencés. Pour réaliser un audit de netlinking, certains indicateurs sont incontournables tels que le Citation Flow (CF) et le Trust Flow (TF). Ils sont fournis par l’utilitaire MajesticSEO.

Le CF reproduit la formule de l’algorithme PageRank de Google. Par conséquent, il est plutôt axé sur la quantité de liens entrants du site. Le TF de son côté permet de vérifier si les Backlinks présents sur votre site sont de qualité. Il analyse la fiabilité des sites depuis lesquels ces liens proviennent. Ce sont donc des indicateurs clés de performance (KPI) qui servent à évaluer la qualité et la quantité de vos backlinks.

Pour savoir si votre site adopte une bonne stratégie de netlinking, les experts SEO se réfèrent aux chiffres associés à ces indicateurs. Ceux-ci doivent être cohérents. Il serait donc préférable d’obtenir à la suite de cette analyse un Citation Flow et un Trust Flow élevés avec des valeurs qui sont équivalentes.

L’audit de netlinking doit également servir à faire l’état des lieux des backlinks perdus, gagnés et des domaines « spammy ». L’outil Ahref est l’un des plus conseillés pour l’identification de ces facteurs.

5 – Audit de contenu

L’audit de contenu est un procédé qui a pour but d’évaluer la qualité du contenu qui est publié sur votre site. Cette analyse est souvent effectuée dans le cadre de la mise en place d’une stratégie de content marketing. Il s’agit d’une analyse qualitative qui vous permettra également d’identifier les contenus qui répondent le mieux à l’intention utilisateur. Cette étude vous renseignera sur les pages et les contenus qui intéressent réellement votre cible.

La qualité des contenus publiés constitue l’un des aspects les plus importants à examiner. En se basant sur une analyse sémantique, le spécialiste déterminera si vos textes répondent aux normes de qualité exigées par Google. Il vérifiera s’ils sont bien écrits et bien édités, en plus de s’assurer qu’ils répondent au besoin de l’internaute. L’analyse portera aussi sur des éléments basiques tels que la taille des polices et le volume des textes.

Les contenus doivent être d’actualité car un portail qui affiche des informations ou des statistiques obsolètes sera moins référencé. Ils doivent aussi répondre au critère de la pertinence. L’idéal est de vérifier si les textes apportent une valeur ajoutée. L’audit de contenu dans ce cadre vous permettra alors d’améliorer la lisibilité de vos textes et de les mettre à jour. Cette étude est aussi utile pour adapter vos contenus présents et futurs aux envies réelles de vos visiteurs.

Une autre tâche à effectuer lors de l’audit de contenu est la vérification du duplicate content (contenu dupliqué). Cette opération permet de savoir si vos textes ne copient pas en tout ou partie des sources provenant d’autres sites.

Pour réussir cette analyse, les experts SEO emploient des outils comme Kill duplicate ou Siteliner. Quant à la vérification du contenu dupliqué interne, elle est réalisée par la majorité des crawlers SEO. L’audit de contenu est essentiel pour identifier les contenus dupliqués, mais aussi pour les rendre uniques en les rééditant.

Cette étape servira aussi à déterminer si les contenus de votre site sont parfaitement optimisés pour le SEO. Les analyses porteront ici sur la densité des mots clés, le champ sémantique et l’optimisation des balises.

6 – L’audit de l’UX

L’expérience utilisateur (user experience en anglais) est le dernier aspect à vérifier lors de l’audit SEO de votre site web. Cette phase consiste à améliorer l’expérience proposée par votre plateforme en la rendant plus facile d’accès et plus attractive. L’audit UX fait appel à plusieurs éléments.

Pour débuter, les experts SEO étudient le design en tenant compte des probables interactions des utilisateurs avec le site. L’analyse de l’UX permet de limiter les actions répétitives comme le remplissage d’un formulaire que pourraient effectuer les internautes. L’intérêt de cette démarche réside dans le fait que certaines de ces actions pourraient inciter un visiteur à quitter la plateforme.

Une autre démarche à effectuer en ce sens consistera à faciliter la procédure de retour en arrière. L’hypothèse à envisager ici est celle selon laquelle un visiteur commet une erreur et souhaite revenir à la page précédente.

L’autre point de l’audit de l’UX sur lequel un expert SEO travaille est l’aspect visuel de la plateforme. Les règles en la matière sont simples. Il est déconseillé d’utiliser plus de 3 couleurs primaires. Aussi, ces spécialistes évitent de catégoriser les contenus en fonction de certaines couleurs spécifiques. La hiérarchie visuelle doit être respectée et les messages d’alerte doivent être cohérents en termes de style.

L’interface utilisateur est aussi un aspect très important que les spécialistes analysent lors de cette phase. Il s’agit d’identifier les éléments qui ont des fonctionnalités identiques et de les regrouper. Cela permet aux visiteurs de rassembler instinctivement et de manière contextuelle les sections qui sont proches les unes des autres. La plateforme sera ainsi plus ergonomique et intuitive.

Un indicateur de progression pour les Workflows doit être aussi mis en place. Celui-ci est utile lorsque l’une de vos pages nécessite que certaines actions soient effectuées pour atteindre un résultat quelconque.

Pour les sites d’e-commerce par exemple, ce paramètre est capital car il permet d’éviter le taux d’abandon de panier. L’indicateur guidera le visiteur à travers le processus et lui permettra de se situer. D’autres paramètres sont scrutés lors de l’audit UX. Il s’agit de l’architecture de l’information et de la typographie (polices et types employés pour distinguer les contenus).