Pourquoi créer une charte graphique ?
Vous êtes sur le point de vous lancer dans une activité professionnelle et envisagez la création de votre identité visuelle ? Celle-ci sera déclinée sur tous vos supports de communication dont votre site web. Pour bien réussir la création de celui-ci, il faut respecter différentes étapes dont la création de votre charte graphique, cela en vue de profiter d’une identité visuelle cohérente pour tous les supports.
Quels sont les objectifs d’une charte graphique ?
Pour commencer, la charte graphique se définit par les règles régissant l’identité visuelle d’une entreprise donnée. Votre marque doit avant tout bénéficier d’une harmonisation de tous ses supports de communication, aussi bien physiques que digitaux.
En résumé, ce document englobe l’ensemble des caractéristiques et des recommandations concernant à la fois le logo, les couleurs utilisées ou encore la typographie. Il s’agit aussi de se démarquer de ses concurrents tout en voulant transmettre ses valeurs à sa clientèle cible.
Un exemple de charte graphique
Sachez qu’à la base, cette charte ne prenait en compte que le logotype. Elle régissait par exemple son utilisation, tout comme ses couleurs. Cependant, celle-ci est devenue au fil du temps un véritable pilier de la stratégie de communication d’une entreprise.
Voici quelques points à intégrer pour créer sa charte graphique :
- Le logo est le centre de votre identité graphique. Vous serez amenés à définir sa forme, c’est-à-dire à définir de façon plus précise ce que vous y représentez.
- Prêtez une attention particulière au choix des couleurs et aux codes que vous allez respecter, tels que le RBV ou le noir et blanc par exemple. En effet, chaque couleur aura sa propre signification et utilisation.
- Appliquez une zone de sécurité à votre logo pour qu’il ne puisse pas être chevauché par un autre élément graphique.
- Les polices de typographie mises en place doivent aussi être détaillées. Cela va du logo, en passant par les titres et sous-titres, jusqu’au corps du message proprement dit. Il est de même pour les polices de caractères présentes au sein des éléments de votre identité digitale.
Pourquoi est-elle importante pour la création de votre site web ?
C’est l’élément essentiel de votre cahier des charges, c’est de définir la stratégie de votre création/refonte de site internet. C’est-à-dire qu’il faut exprimer votre besoin. On peut regrouper ses éléments en 5 points.
Une fois que vous avez établi la charte graphique de votre entreprise, elle sera très utile pour faciliter le webdesign de votre site, plateforme de communication par excellence. Bien évidemment, certaines règles fondamentales sont également à respecter. Les résultats se feront sentir au niveau de vos leads, que ce soient pour les expériences utilisateur ou pour les engagements obtenus.
La cohérence doit toujours être de rigueur vis-à-vis de la charte graphique. Vous pourrez tout à fait mettre en place une nouvelle charte dédiée uniquement à votre site. Les deux éléments suivants seront les seuls garants d’une charte graphique web efficace :
- le document doit avant tout servir l’image de marque de l’entreprise ;
- l’utilisateur est placé au centre de la réflexion et ce dernier doit bénéficier de tout le confort navigation, y compris lors d’une simple recherche d’informations.
Que contient une charte graphique web ?
Nous avons vu que cet outil de référence est indispensable pour être cohérent avec sa communication globale. Qui plus est, améliorer la qualité de l’image de l’entreprise est l’une de ses missions. Là encore, le logo est présent et l’utilisation d’une typographique ou des icônes, ainsi que des illustrations, sont à définir rigoureusement.
Le logo doit trouver sa place dans votre site web, comme sur les autres supports, qu’il s’agisse de factures ou autres cartes de visite. Puisqu’il s’agit du point d’orgue de votre identité visuelle, votre charte a le devoir de préciser ses proportions, mais aussi son emplacement sur la plateforme.
La police que vous utilisez aura également une grande importance dans le cadre de la communication visuelle. Une fois de plus, chaque police de caractère aura sa signification. La taille de cette typographie aura aussi pour but de dynamiser le site en jouant sur les titres ou le corps de texte.
Il en est de même pour le choix des couleurs. Ces dernières transmettront différents messages à l’utilisateur. En effet, chaque secteur d’activité a ses propres codes et chaque culture prête une ou plusieurs significations particulières à chaque couleur. En Occident, le noir est par exemple associé au deuil et à la peur, mais aussi à l’élégance et au mystère. Une des règles à connaître pour leur usage est la limitation du nombre de couleurs. Avec trois ou quatre couleurs seulement, il est plus facile de mémoriser les éléments d’un design.
Les icônes sont à soigner, car elles peuvent orienter de manière optimale le visiteur dans la direction que vous souhaitez. C’est le cas notamment lorsqu’il s’agit de les diriger vers vos réseaux sociaux ou pour les indiquer où ils doivent cliquer pour finaliser un achat.
Enfin, les images servent avant tout à mettre en valeur vos produits. Elles visent également à valoriser l’entreprise avec les collaborateurs, d’où l’importance de bien les choisir.
Conclusion
Vous l’aurez compris, la création de la charte graphique présente un véritable enjeu. C’est pourquoi il est préférable de se faire accompagner par des graphistes ou une agence de communication comme K-LYA. La charte graphique est la première étape pour réussir sa stratégie de communication. Ce document régit à lui seul l’utilisation de tous les éléments de votre identité visuelle, en allant de votre logo au design de votre site web.
